超前蓄水 AI分析 站外种草，大麦全链路宣发锚定剧场商家售出

中国(zhōngguó)青年网北京5月30日电(记者 孙丹丹)日前，在剧场商家(shāngjiā)推介会上，大麦(dàmài)联合灯塔研究院正式推出演出行业首个AI口碑服务产品——灯塔AI演出口碑分析，基于大麦端内用户评论，借助AI算法，精准分析剧目口碑，帮助(bāngzhù)剧场商家优化作品、提效宣发。 “大麦平台每年有(yǒu)200万条真实用户的观后评价，这(zhè)对于辅助剧场商家调整宣发及运营策略具有非常(fēicháng)大的参考价值”大麦相关负责人表示，灯塔AI演出口碑分析(fēnxī)涵盖剧情、演员、制作、创新、嘈点等多个细分维度，可以(kěyǐ)从数千条的评论中快速提炼出剧目优劣势，从而实现用户到商家的商业反哺。 目前，相关(xiāngguān)服务已经在一些演出项目中得到了初步验证，接下来，灯塔AI演出口碑(kǒubēi)分析将重点聚焦剧场项目，给予商家更多参考视角。 除将优质平台资源转化(zhuǎnhuà)为商家核心(héxīn)宣发要素外，近两年，大麦在剧场品类售出和种草两个维度上也做了诸多创新和建设。 加码剧场“超前蓄水”，通过“想看”“许愿”等数据(shùjù)化产品帮助项目提前锁定高潜用户(yònghù)，结合流量、权益等玩法(wánfǎ)，加速销售转化(zhuǎnhuà)。数据显示，2024年大麦平台《SIX》《猫》《雨中曲》《最后14堂星期二的课(kè)》等百余个戏剧IP借助“超前蓄水”，“想看”提升20%，同时，这些想看用户也给剧目(jùmù)带去了超过非想看用户2.4倍的购票转化。 增设场馆阵地，聚合在售演出、项目资讯、活动福利，构建用户与场馆品牌连接的锚点(máodiǎn)，帮助品牌把“流量”转化为“留量”，形成忠诚消费。此前，大麦在厂牌号建设上已颇具规模，平台(píngtái)入驻戏剧(xìjù)内容厂牌超200家(jiā)，其中德云社、开心(kāixīn)麻花、孟京辉戏剧工作室粉丝数已超100万。未来，场馆阵地和厂牌阵地将进一步形成深度协同，基于内容生产属性(shǔxìng)和目的地属性给用户带去更便捷的观演决策体验。 打造档期营销、团购、周三半价等多元营销玩法(wánfǎ)，精细权益定向触达新(xīn)用户、复购用户、淘麦VIP等细分人群，促拉新，提售出。目前，大麦团购通兑券在用户侧已形成“随心买，随心退”心智，平均核销率(lǜ)位居行业第一，其中首次(shǒucì)观剧新用户高达68%。 布局MCN淘秀营销(yíngxiāo)，构建了覆盖达人种草、短视频营销、矩阵运用、线下投放的(de)全域演出营销服务体系。截至目前，淘秀营销已累计服务国家大剧院、中国国家话剧院、上海文广演艺集团、上海东方艺术中心、开心麻花等(děng)演出客户30余家，服务项目逾200个(gè)。 可以看到，从(cóng)端内到端外，从售前到售后，大麦已经形成了全链路、一体化(yītǐhuà)的宣发服务模式。未来，随着灯塔AI的进一步应用，以及平台产品能力和(hé)用户(yònghù)规模的不断提升，大麦宣发服务优势将进一步凸显。 据悉，2025剧场(jùchǎng)商家推介会(tuījièhuì)是大麦首次基于剧场服务推出的品牌活动，全国共150家核心剧场客户参会，其中，当然有戏、话剧九人(jiǔrén)、九维文化、剧伙音乐、缪时客(móushíkè)、四海一家、上海话剧艺术中心、中国东方演艺集团还带来了重点巡演项目分享。 （来源：中国青年网(qīngniánwǎng)）