618 消费热浪席卷线下，京东MALL打造又好又便宜沉浸式购物新体验

随着618高潮(gāocháo)即将来临，这场持续半月的(de)消费狂欢不断刷新商业纪录。线上平台依旧延续着热闹的消费氛围，而更(gèng)值得关注的是，今年线下实体零售的火爆程度远超以往。

以(yǐ)京东MALL为代表的(de)线下零售场景，正成为消费增长的核心(héxīn)引擎之一。作为京东集团旗下的零售创新业态，京东MALL以线上线下深度融合(rónghé)的体验式创新模式，致力打造以“家场景”为核心的沉浸式购物空间，为消费者带来前沿科技品质生活圈和“一站置家”最优解(jiě)。

今年618期间，京东MALL陆续启动了(le)北京(běijīng)南三环店、北京双井店(shuāngjǐngdiàn)、深圳首店和武汉光谷店、太原长风街店的营业，合肥京东电器超级体验(tǐyàn)店也正式升级为合肥京东 MALL。数据显示，京东MALL北京双井店开业(kāiyè)前两日客流破10万人次，销售额开业2小时即破千万。其中，卡萨帝、海信、美的、华为、vivo等超十余品牌单日销售额破百万(bǎiwàn)。亮眼(liàngyǎn)数据不仅印证了消费需求从“价格导向(xiàng)”向“体验驱动”的深层转变，更揭示了实体零售在体验经济时代焕发的新生机。

京东 MALL 全国总经理表示：以全品类商品、沉浸式科技体验和服务领先优势，京东MALL将持续为用户带来便捷、多元、智能(zhìnéng)的(de) “家电家居一站购”科技生活新体验，重塑线下消费新场景(chǎngjǐng)。

差异化经营重塑(zhòngsù)线下消费竞争力

截至目前，京东MALL在全国已经开设24家门店，成为京东在线下的新潮(xīncháo)产品展示中心、用户体验(tǐyàn)互动中心和城市级服务中心。京东持续加码线下布局的背后，更是藏(cáng)着对消费趋势的精准洞察。

知萌咨询(zīxún)发布的《2025中国消费趋势报告》显示，在被问及哪些线下购物(gòuwù)体验是线上购物无法替代时，72.8%的消费者(xiāofèizhě)选择触摸和感受商品(shāngpǐn)质感材质，55.6%的消费者看重线下购物带来的放松体验，42.6%的消费者希望通过面对面交流获得销售人员的专业意见(yìjiàn)。

这种体验需求的觉醒，促使京东MALL以自营模式为根基，重塑“货架陈列 + 价格比拼”的传统(chuántǒng)零售逻辑，通过线上线下数据、服务、场景的深度(shēndù)融合，构建起沉浸式、数字化(shùzìhuà)、“一站式”的消费新(xīn)范式，将潮流家电、家居家装、数码娱乐等京东全业态(yètài)有机整合，打造消费体验新地标。

在业态(yètài)丰富度上，京东MALL涵盖苹果、华为(huáwèi)、荣耀、OPPO、VIVO、大疆等众多一线品牌，涵盖家电、家居、数码等全场景业态。20余万种商品琳琅满目，满足(mǎnzú)消费者(xiāofèizhě)多元需求，更有像京东MALL北京双井店首次引入了MUJI无印良品、PAGEONE等新增业态品牌，让“逛京东MALL”成为(chéngwéi)一场探索(tànsuǒ)潮流好物的盛宴。

从城市布局来看，京东(jīngdōng)MALL已在西安、沈阳、武汉、重庆等10余座重点城市开设24 家门店，每一家京东MALL的(de)运营都紧密结合(jǐnmìjiéhé)当地特色，成为京东在线下的新潮产品展示中心(zhǎnshìzhōngxīn)、用户体验互动中心和城市级服务中心。

在618期间，北京南三环(nánsānhuán)店举办《甄嬛传》主题嘉年华；合肥蜀山(shǔshān)店在高考结束后的周末举办夏日歌友会；西安未央店开展“划得来(huádelái)运动会”；昆明海乐城店举办啤酒龙虾音乐节……“一城一策”的战略让每一座京东MALL都更深度(shēndù)融入城市肌理，成为(chéngwéi)驱动商业升级、激发经济活力、点亮城市气质的核心力量。

沉浸式场景体验激活多元消费(xiāofèi)需求

在消费升级与生活(shēnghuó)美学并重的当下，人们对于消费场景和(hé)生活方式的追求也在不断升级。依托(yītuō)京东集团强大(qiángdà)的供应链整合能力，京东MALL把体验创新当做重塑消费场景的核心密码，针对不同客群需求，通过设置专业的电竞比赛，专业衣物洗护，咖啡、烘焙等特色(tèsè)体验区(qū)，打造以“家场景”为(wèi)核心的沉浸式购物体验，让消费者直观的感受产品功能与品质，为其提供前沿科技品质生活圈和一站置家最优解。

在购物方式上，消费者(xiāofèizhě)既可以在门店现场购买商品，也能通过扫描商品二维码直达官方小程序自助下单，选择门店自提或(huò)由京东(jīngdōng)配送到家，实现线上线下购物的无缝衔接。同时，京东 MALL 提供的一站式无忧购服务，七天无理由退货、价保承诺、质量问题包退等政策(zhèngcè)全面覆盖线下场景。京东MALL门店超(chāo)60大类、近3万款家电家居3C数码单品纳入政府补贴范围内，让消费者收获超乎期待的好价格。夜间(yèjiān)营业至九点半(jiǔdiǎnbàn)的贴心安排，更解决了上班族的时间痛点。

融合创新(chuàngxīn)赋能实体零售未来

三尺柜台，曾是京东扎根实体经济的(de)起点。1998年(nián)中关村海开市场那个不足四平方米的摊位上，刻录机、光盘和箱式电脑承载着初代创业者的坚守，也镌刻着中国实体零售最朴素的商业基因。二十余年后的今天，当这个原版复刻的柜台在京东MALL双井店展出(zhǎnchū)时，与(yǔ)现代智慧商城形成鲜明对比(xiānmíngduìbǐ)时，仿佛告诉大家，实体零售的故事(gùshì)从未停歇，而是在创新融合中翻开新篇。

2024年底，商务部等七部门(bùmén)联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》明确提出要推动实体零售与数字经济深度融合(rónghé)，目标构建现代化零售体系。在此政策引导下，京东MALL的探索恰逢(qiàféng)其时。

如今，依托京东MALL以线上线下融合为(wèi)核心，通过(tōngguò)线下真实可感的购物体验激发消费者需求、提升转化率，同时承担新品展示(zhǎnshì)与(yǔ)品牌曝光功能，为线上引流；线上则通过数据(shùjù)洞察、精准营销推广以及便捷的在线服务，为线下门店导流、优化(yōuhuà)(yōuhuà)选品布局反哺线下业务发展。这种联动既优化了消费者购物体验，也降低了品牌获客与服务成本，让供应链上的每一个品牌、商家和从业者都能从中受益，也可以让每一个用户无论线上还是线下都可以享受到同样满意的产品。

三尺(sānchǐ)柜台，是京东创业的起点，也是京东成长于实体经济(jīngjì)、服务于实体经济的原点。如今，这股源自三尺柜台的“活水”，正推动京东MALL“一城一店”差异化布局，打造沉浸式(shì)购物场景，为消费者带来独特体验，续写实体零售的新故事(gùshì)。